Kijiji, la nouvelle arme d'eBay sur le marché des annonces

eBay continue son bonhomme de chemin dans les "petites annonces". Je vous l'avais déjà indiqué, le site d'enchères avait lancé en Belgique une plateforme de petites annonces payantes en "immobilier", "automobile" et "petits jobs et services". (Depuis copiée en Angleterre et en Australie!)

Aujourd'hui, un nouveau site-filiale d'eBay pose ses valise en Belgique: Kijiji, un site de petites annonces gratuites.
Ce qui est intéressant c'est que le site a été lancé en 2005 dans d'autres pays (France, Canada, Espagne, Chine, Italie, etc). J'avais d'ailleurs réalisé un article dans Trends-Tendances à l'époque.
Je rédicive (jeudi prochain) parce que je m'étonnais de ce lancement, alors que je n'avais plus entendu parlé (ou très peu) de ce site.

Et quelle surprise: Kijiji est N°1 au Canada (3,4 millions de visiteurs uniques en avril 2007) devant le pionnier Craigslist. Mais aussi N°1, plus près de chez nous: sur la ville de Paris devant d'autres acteurs "historiques".

J'ai alors tenté d'examiner la probabilité de Kijiji de rencontrer le succès chez nous. Et bien, ce n'est pas impossible, même si c'est difficile de prédire l'avenir... Souvent, ce type de plateforme attire les surfeurs grâce à l'achat de mots-clé sur Google. (faites le test avec "Baby-Sitter bruxelles" dans Google.be >> plusieurs de liens sponsorisés dont Vivastreet et annonces.com). D'après quelques sources, Kijiji aurait prévu de mettre le paquet à ce niveau, grâce à la force de frappe du groupe eBay, bien sûr. Par ailleurs, le site est assez simple, pratique et gratuit. Assez attrayant pour le visiteur.
Et bien que de nombreux acteurs soient déjà présents chez nous (Vivastreet, Annonces.com, Kapaza, Vlan, Easy, etc...) le marché serait en constante évolution. Ce qui offre à kijiji une chance en plus de se créer une place. Dries Coucke, le responsable belge, envisage que Kijiji soit "un des plus grands sites de petites annonces et de connexions".

Du côté du modèle économique, qu'en est-il? Et bien, Kijiji se rémunère grâce à de la pub contextuelle de Google. Bien sûr, les gens de Kijiji, comme ceux d'eBay sont tenus au plus grand secret. Et tant Janet Bannister (General Manager WorldWide de Kijiji), que Benjamin Glaenzer (Kijiji France) n'ont pas voulu me dire s'ils gagnaient déjà de l'argent. Je pense que non. Mais ils se sont dits "très satisfaits des premiers résultats". Il faut dire que les frais liés aux développement des plateformes ne sont pas énormes (confidentiels mais vraiment très peu élevés, m'a expliqué une "source proche du dossier"). Kijiji n'a des équipes locales que très peu développées (2 personnes en France, une seule en Belgique...). Bref, des coûts vraiment minimes qu'ils devront facilement couvrir avec une bonne stratégie de placement de pub google.

Mais seul l'avenir répondra, avec certitude, à ces interrogations... et un post sur ce blog dans quelques mois (années?) :)